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乐盈是不是真的-The Ordinary“停业”?一场美妆品囤货闹剧

2020-01-10 10:38:59来源:bbin

乐盈是不是真的-The Ordinary“停业”?一场美妆品囤货闹剧

乐盈是不是真的,The Ordinary“停业”?一场美妆品囤货闹剧

加拿大网红化妆品品牌The Ordinary,因为同一天和韩国skinfood上演了一出现实版的《破产姐妹》,从此不平凡。

上个月, The Ordinary创始人兼品牌CEO Brandon Truaxe(布兰登)在Instagram 官方账号上发布了一段视频,视频中他情绪激动地指责公司员工及雅诗兰黛集团、H&M、Inditex集团(Zara、Massimo Dutti、etc)等40多个品牌涉及非法活动,在贴文中还指责了众多名人,同时宣布永久关闭公司。

此事引起美妆圈的轩然大波,新金融记者调查发现很多人开始纷纷在国外网站下单囤货,一时间不认识此品牌的人们,也都在疯狂购买。

美妆巨头雅诗兰黛集团作为Deciem公司的股东以及重大利益相关者,在此事发生后将品牌创始人兼CEO布兰登告上法庭,诉求在其发表不当言行后将其从CEO的职位上移除。之后不足一星期即宣判生效。

何许来头?

The Ordinary是来自加拿大的Deciem旗下一个平价品牌,“低端”配方“基础”成分,这个有着专业医学实验室背景的品牌,以原液概念和绝对的平价优势快速占领市场。

要说一瓶安瓶和原液护肤,并不是什么新概念,新金融记者了解,比如兰蔻小黑瓶安瓶精华、倩碧维C安瓶精华、雅诗兰黛浓缩安瓶胶囊等都是专柜抢手货。这两年化妆品成分中的烟酰胺热度很高,它具有祛斑美白的功效,抗衰老、抑制黑色素沉着,且成本低廉。

The Ordinary就是满满的一瓶成分液,简单粗暴,一些高浓度的维生素C护肤品成分液,比如Skinceuticals 修丽可(CE Ferulic精华,1%维生素E和15%左旋维生素C和0.5% Ferulic acid),国内专柜售价在1500元人民币左右。而同样是高浓度的 The Ordinary(维生素C高达23%),加拿大官方售价才9.60加币,也就是相当于60元人民币左右。

“美妆界的特朗普”

品牌CEO布兰登经常语不惊人死不休,被称为“美妆界的特朗普”,在INS上直言——“美容行业是一个骗局。”老板虽疯狂,但公司前景一片大好,从Goss叔到各大时尚博主都为其疯狂打call。由于其独特的品牌主张和令人难以置信的增长,雅诗兰黛也抛出了橄榄枝,收购了该公司28%的股权。其公司号 @Deciem 有了38万Instagram粉丝和54万Facebook粉丝。

前景这么好,正常的老板应该开开心心窝在家里数钱了,但很显然布兰登“非正常”。他怼粉丝、怼同行、贴纽约穷人的照片、给全体员工发辱骂邮件、拉黑股东雅诗兰黛、质疑联合首席执行官Nicola Kilner的忠诚,并解雇了很多员工。

The Ordinary在当地到底有多白菜价呢?新金融记者从多伦多当地的朋友处了解到,该品牌所有产品都是30ml,除了极个别产品的价格在10加币(不含税价)到20加币之间(最贵的17.8加币),其余的全部在10加币以下,很多产品都5到6加币。5加币相当于不到30元人民币,在加拿大可以吃一餐汉堡或去超市买一些零食。所以该品牌在加拿大当地还是很受欢迎的,至少一瓶精华足对得起这价格。

现在网上一搜The Ordinary,出来的几乎全是产品好评。对此,新金融记者特意找朋友从加拿大购回两瓶日夜精华和眼霜来试用。首先,说说瓶子,几乎长得一模一样,对于英文不好的朋友这会很不友好。再说使用感,温和度上没考虑周全,产品几乎都搓泥严重、使用后有刺痛感;浓度虽高,但单一成分的效果终究还是有限的。 再有就是国内没上市!想买只能找代购或海淘网站下单,价格直接上飙30%到50%以上,平价优势荡然无存!

综上,The Ordinary并不像你们想象的那么无限美好,它的爆红,更大意义上是满足了女孩子们对DIY的追求。

炒作还是营销圈套?

新金融记者了解,今年4月前品牌CEO Brandon Truaxe就解散了整个美国团队,并宣布自己将全权负责公司的INS,批评雅诗兰黛集团为了追求中国市场的利益而进行动物实验;6月他下架了在丝芙兰售卖的所有商品,之后被炒掉的CEO又被重新请回来,简直堪称“戏剧之王”。这次的“The Ordinary倒闭”事件更是上榜微博热搜,已经达到1.6亿的阅读量和1.3万的讨论量。似乎收到了不错的营销效果。

为了证实这是不是一起营销,新金融记者分别登录英国、美国及加拿大各大海淘网站,Look Fantastic、Beautilish网站里The Ordinary产品严重断货,ASOS网站产品很全,以The Ordinary 5%咖啡因+EGCG眼部精华为例,ASOS卖13.5美金,折合人民币90多元,但其实官网不到40元人民币就能买到;Cultbeauty网站价格是5.8英镑,折合人民币不到60元,但要求消费满40英镑才能全球免邮,当然你不能避免被税的风险……

新金融记者调查发现The Ordinary在中国授权的网站前一阵一直显示断货的情况下,近日纷纷上架,小红书APP含5%咖啡因+EGCG的眼部精华更是卖到158元一瓶。

今天我们看到的都是在讨论The Ordinary的买买买、晒囤货,如果这真的是集团的营销圈套,你已经上了套。

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